Большинство экспертов признали рекламные плакаты не соответствующими букве закона

15 сентября 2014 года при Смоленском УФАС России состоялось заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

На суд членов Совета предстали два рекламных плаката с рекламой ночного клуба «Manhattan Plaza»: «18-е июня. Среда знакомств без границ» и «2-е июля. Среда знакомств без границ», которые размещались в центре города Смоленска на остановках общественного транспорта и вдоль тротуаров у проезжей части.

В результате изучения материалов эксперты оценили воздействие на потребителей рекламной информации выражений, размещённых на плакатах, следующим образом.

Подавляющее большинство экспертов  отнесли выражения, используемые на рекламных плакатах «18-е июня. Среда знакомств без границ» и «2-е июля. Среда знакомств без границ», к непристойным и оскорбительным, а также не соответствующим части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Более того, эксперты отметили, что рекламные изображения, распространяемые на остановках и пешеходных переходах имеют определенное воздействие в условиях городской среды на массового потребителя, а не конкретно на  целевую аудиторию потребителей данного продукта. Эти изображения могут неоднозначно восприниматься различными слоями населения с точки зрения общепринятых норм морали и нравственности. В связи с тем, что общество неоднородно, стоит иметь ввиду, что то, что кажется нормальным одним, коробит и оскорбляет чувства других. Влияние рекламы на людей огромно, она порой вызывает резко негативные чувства и даже может спровоцировать рост социальной напряженности. Поэтому рекламодателям и распространителям рекламы нужно быть предельно осторожными при выборе не только образов, но и мест размещения своих рекламных сообщений.

Справка:

В соответствии с частью 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.   

Пресс-служба Смоленского УФАС России